Domenica sera, all'interno della scaletta pubblicitaria dei playoff della NFL c'era uno spot pubblicitario su … Barbie. No, non è stato un colpo di fortuna, e in realtà era rivolto a papà anche più delle loro figlie. E anche se inizialmente può sembrare fuori posto, la pubblicità di "Dads Who Play Barbie" è stata un'ingegnosa mossa di marketing, per non parlare di un adorabile piccolo montaggio che ti strapperà tutte le corde del cuore. Caratterizzato da veri papà con le loro giovani figlie, lo spot sfrutta il tema emergente all'interno del Barbieverse secondo cui le ragazze possono crescere per essere tutto ciò che vogliono e che i loro padri svolgono spesso un ruolo chiave nel farle arrivare lì.
Tutte le interazioni tra le coppie papà-figlia e le loro Barbie nello spot non sono programmate, e questo dimostra. Le loro bambole sono astronauti, istruttori di yoga, medici e insegnanti di matematica. "Adoro interpretare Barbie, ma suono solo con Ken", dice un padre alla telecamera. "Solo Ken." Nella scena successiva, la sua Barbie, decisamente non Ken, sta saltando in giro mentre chiede a sua figlia di salvare la bambola da un fuoco immaginario in un falso squillo. Ma essere presenti per le loro figlie e fare ciò che a loro piace fare è il punto. "Faresti di tutto - di tutto - per renderla felice", dice un altro papà appassionato di calcio.
Come parte della campagna "You Can Be Anything" di Mattel, produttore di Barbie, l'annuncio coincide con la spinta dell'azienda a vendere set di giochi Barbie "curata per celebrare il legame speciale tra una ragazza e suo padre", ha riferito CNET.
Tuttavia, non è solo uno stratagemma senz'anima per convincere i consumatori ad acquistare sempre più giocattoli. Il direttore generale di Mattel per Barbie, Lisa McKnight, ha detto a Fast Company che la società mira davvero a convincere i papà a "comprare", non solo a comprare. Questo perché la base della campagna si basa sulla ricerca della Wake Forest University che mostra quanto sia importante la relazione padre-figlia per il futuro di una giovane donna. La ricercatrice Linda Nielson ha scritto nel suo articolo "Come i papà influenzano le loro figlie nell'età adulta":
… le figlie i cui padri sono stati attivamente impegnati durante l'infanzia nel promuovere i loro risultati accademici o atletici e incoraggiare la loro autosufficienza e assertività hanno maggiori probabilità di laurearsi al college e di accedere ai lavori più remunerativi e più esigenti tradizionalmente svolti dai maschi.
"Pensiamo che sia importante puntare i riflettori su tutti i modelli di ruolo nella vita di una ragazza che aiutano a costruire autostima e fiducia in se stessi, compresi gli uomini", ha detto ad Adweek il vicepresidente di Global Marketing Communications di Barbie. E con il suo sforzo di normalizzare i papà che interpretano Barbie - o semplicemente per ricordare loro che è un'attività che possono godere insieme alle loro figlie - Mattel sta aiutando a fare proprio questo mentre cerca di vendere anche i suoi prodotti.
E poiché le ragazze possono essere e fare qualsiasi cosa, non c'è motivo per cui non possano unirsi ai loro padri nel tifare per la loro squadra di calcio preferita. Mentre lo fanno, potrebbero anche catturare un altro spot "You Can Be Anything".
