Hot dog e ketchup. Hamburger e birre. Ali e gorgonzola. Queste sono tutte cose che vanno insieme in modo naturale come GoDaddy e il Super Bowl. Dopotutto, ogni anno, centinaia di milioni di americani si sintonizzano sul Big Game e vedono (e, spesso, si lamentano) l'ultima pubblicità che attira l'attenzione di GoDaddy. Ma le cose andranno diversamente nel 2016. Sì, avrai ancora i tuoi hot dog, hamburger e ali, ma non ci sarà un annuncio GoDaddy durante il Super Bowl 50.
Ma se va in onda un Super Bowl e GoDaddy non fa parte di esso, emette un suono? Aspetta, non ha senso, ma hai colto la mia deriva: dal 2005 GoDaddy è una presenza regolare al Super Bowl, quindi sembra strano che gli spettatori siedano per oltre quattro ore senza dare un'occhiata a Danica Patrick. (Quindi, più precisamente, la domanda dovrebbe essere: se un Super Bowl va in onda e Go Daddy non ne fa parte, esiste Danica Patrick?)
Il sito ha attirato molta attenzione negli anni precedenti per i loro punti controversi, molti dei quali hanno evidenziato le risorse delle loro star femminili e uno dei quali ha fatto arrabbiare i fan in modo particolare - GoDaddy ha portato la sua pubblicità del 2015 offline dopo che gli spettatori si sono lamentati della pubblicità, che presentava un cucciolo cercare di trovare la strada di casa solo per rendersi conto che i suoi proprietari erano allevatori che lo vendevano, era crudele. (La pubblicità, che doveva prendere in giro la famosa e amata pubblicità del Super Bowl 2015 di Budweiser, ha ispirato le petizioni di Change.org per rimuovere la pubblicità di GoDaddy.)
È per questo che GoDaddy ha saltato uno spot del 2016? No. Secondo il responsabile marketing GoDaddy Phil Bienert via Variety:
Le cose hanno funzionato … Ora siamo al punto in cui non abbiamo più bisogno di aumentare la consapevolezza del marchio a livello nazionale. Una piattaforma come il Super Bowl non è davvero qualcosa che è necessario per noi.
In una dichiarazione e-mail da stampare, GoDaddy ha fatto eco a quel sentimento, dicendo che il suo passato si muoveva come un "megafono" al Super Bowl, e si sta invece concentrando su "un marchio di marketing più mirato".
E forse questa è la decisione corretta - dopo tutto, non solo dovranno affrontare il confronto con i milioni di telespettatori che potrebbero avere un problema con la loro offerta annuale (anche se, come nota Fortune, questa è una strategia a sé stante), ma, secondo GoDaddy, la consapevolezza dei consumatori dell'azienda è già superiore all'80 percento. Come scrive Fortune, "Pochi marchi hanno avuto un impatto così duraturo sul settore". E, per iniziare, saltare il Super Bowl significa saltare il prezzo di $ 5 milioni per fare pubblicità al Super Bowl 50.
Ora, guardando i dati per affinare il proprio pubblico e sembrare internazionale, GoDaddy spera di diventare ancora più grande.
Ma andrà meglio? Si potrebbe solo sperare che i giorni della pubblicità di Bar Refaeli-nerd-kiss di GoDaddy siano molto, molto indietro. E potrebbero essere - dopo tutto, il fatto che GoDaddy scelga di rinunciare al Super Bowl significa che sono aperti al cambiamento.
E, per chi mancherà la presenza di GoDaddy? Bene, ecco indovinare che almeno un'azienda è pronta e desiderosa di offendere questo Super Bowl 50.
