Sulla scia di #Lochtegate, quando è stato scoperto che il nuotatore del Team USA Ryan Lochte aveva mentito sul fatto di essere stato derubato sotto la minaccia delle armi a Rio, molti si chiedevano cosa sarebbe successo all'atleta. La ricaduta totale delle sue azioni è ancora da vedere, ma è stato confermato lunedì che Ryan Lochte ha perso le sponsorizzazioni di Speedo e Ralph Lauren - e gli esperti prevedono che non sarà la fine del contraccolpo per l'atleta.
Secondo USA Today, Speedo ha annunciato in una dichiarazione che stavano scegliendo di porre fine all'affare di Lochte e avrebbero donato $ 50.000 dalla sua commissione in beneficenza, dicendo che "non potevano perdonare il comportamento che è contrario ai valori che questo marchio ha a lungo sostenuto. " Lochte era stato coinvolto in Speedo per più di dieci anni e sembrava essere stata una scelta naturale come 12 volte medaglia olimpica. Ma dopo aver registrato che ha dichiarato che lui e tre dei suoi compagni di squadra sono stati derubati da uomini armati che impersonavano i poliziotti dopo aver trascorso una serata fuori a Rio il 14 agosto, si è scoperto che erano stati effettivamente affrontati da una guardia di sicurezza a un gas stazione dopo che avevano presumibilmente abbattuto la porta. Lochte alla fine fece delle scuse e disse a Matt Lauer della NBC di aver "esagerato" la storia, ma non è sembrato fare molto in termini di controllo dei danni. Dopo l'annuncio di Speedo, Ralph Lauren ha anche annunciato che avrebbero lasciato Lochte, secondo il Washington Post.
Secondo l'esperto di marketing sportivo Bob Dorfman, la risposta degli sponsor di Lochte non è affatto sorprendente. Dorfman ha dichiarato alla CBS News che "Lochte ha danneggiato irreparabilmente il suo marchio, creato un incidente internazionale e dimostrato quanto sia stupido", aggiungendo che la scelta di abbandonare Lochte era probabilmente facile, dato che stava già avendo difficoltà a rimanere rilevante prima lo scandalo:
Nessuno sponsor vuole attribuire il proprio nome a un atleta del genere. Inoltre, a 32 anni la sua carriera olimpica era già finita dopo Rio. sarebbe stato difficile per lui rimanere in testa, anche se non avesse istigato LochteGate.
L'esperto di pubbliche relazioni Joe Favorito ha concordato, dicendo a USA Today che il piccolo Lochte poteva fare per evitare di perdere i suoi affari dopo aver mentito sul furto:
Al giorno d'oggi, c'è una regola piuttosto importante a cui chiunque dovrebbe essere al centro dell'attenzione dovrebbe pensare: non mentire. Viviamo in un mondo in cui tutto sarà esposto. I marchi sono sempre alla ricerca di rappresentanti onesti e autentici perché c'è così tanta concorrenza. Ci sono così tanti atleti olimpici che puoi scegliere. Non hai bisogno di assurdità.
Lochte ha ancora due accordi di sponsorizzazione, secondo il Washington Post, con Gentle Hair Removal e Airweave, produttore giapponese di materassi. Per ora, Airweave si è impegnata a mantenere Lochte "fino a quando l'accordo di partenariato rimarrà efficace", mentre Gentle Hair Removal ha detto che avrebbe "riservato le decisioni fino a quando non avremo una comprensione più completa della situazione".
Per quanto riguarda gli altri tre atleti coinvolti nello scandalo, #Lochtegate probabilmente avrà conseguenze gravi anche per loro. Gunnar Bentz e Jack Conger hanno entrambi vinto l'oro a Rio insieme a Michael Phelps per la staffetta 4x200m durante le loro prime Olimpiadi, ma secondo Fortune, sarà probabilmente difficile per entrambi attrarre sponsorizzazioni importanti se tentano di girare pro ora che i loro nomi sono stati assegnati al distributore di benzina a Rio. La società di costumi da bagno TYR Sport attualmente sponsorizza il quarto nuotatore, Jimmy Feigen, ma non ha ancora commentato pubblicamente se ciò continuerà.
Certo, è difficile sentirsi male per Lochte: non solo ha presumibilmente vandalizzato un bagno e in genere si è comportato come un buffone ubriaco, ma poi ha mentito su di esso, alla fine rilasciando scuse senza cuore quando è stato catturato dicendo che avrebbe dovuto essere " più attento e schietto "(um, sì). Ma sicuramente, in quanto atleta professionista esperto, Lochte avrebbe sicuramente visto la fine delle sue sponsorizzazioni come un'inevitabilità del suo comportamento - e si spera che, in tutta onestà, sia praticamente esattamente ciò che merita.
