Beyoncé è una forza da non sottovalutare. Si dedica intensamente alla sua arte e al suo marchio, scavalcando i tabloid in modo da poter controllare attentamente il rilascio delle sue informazioni personali. C'è un motivo per cui Beyoncé ha ispirato la frase che abbellisce tazze da caffè e magliette, "Hai la stessa quantità di ore in un giorno di Beyoncé": perché è geniale nell'auto-promozione e nel controllo della propria immagine.
Ha senso, quindi, che Beyoncé avrebbe rivelato la prima foto dei suoi gemelli non in una rivista, come fanno le altre celebrità, ma sui suoi canali di social media. Venerdì mattina, è esattamente quello che ha fatto pubblicando la prima, tanto attesa foto dei suoi gemelli su Instagram. Nell'immagine magica, Beyoncé è vagamente drappeggiato in un caftano floreale, che tiene in braccio i suoi gemelli e conferma i loro nomi molto detti, Sir Carter e Rumi. Le immagini sono state immediatamente accolte sia da elogi che da critiche, con quest'ultima incentrata sul narcisismo della regina Bey per aver caratterizzato il suo corpo in modo così prominente nel suo annuncio di nascita.
Ma Beyoncé non stava "facendo l'annuncio della nascita di se stessa", come hanno affermato le persone sui social media. La foto faceva parte del suo marchio perfettamente realizzato e, pubblicandolo, stava semplicemente facendo ciò che gli uomini hanno fatto per secoli: usare i suoi figli per promuovere ulteriormente il suo marchio. Racconta che riceve una reazione negativa per aver messo in mostra i suoi due bellissimi bambini, mentre i politici e le celebrità maschili sono raramente soggetti alla stessa critica.
Beyoncé ha abbracciato la maternità dopo aver vissuto una gravidanza molto pubblica con il suo primo figlio, Blue Ivy. Da un punto di vista del brand building, promuoversi come mamma è necessario quanto un politico che bacia i bambini, un'opportunità fotografica di PR che mostra l'uomo come "affidabile, simpatico ed empatico", secondo un articolo dell'Atlantico del 2011 sul tradizione. Candidati politici come il presidente Donald Trump hanno anche messo i loro riflettori sotto i riflettori come un modo per umanizzarli e renderli più attraenti, ma quando Beyoncé lo fa, viene criticata per aver fatto "tutto su di lei".
Naturalmente, questo non è l'unico doppio standard che le donne sul posto di lavoro devono affrontare. Mentre le madri che guadagnano il pane oggi sono sempre più la norma, con il 42 percento delle madri nel 2015 che sono solo o primarie vincitrici di pane e che generano almeno la metà dei guadagni familiari, “i datori di lavoro considerano i padri più stabili e impegnati nel loro lavoro; hanno una famiglia da provvedere, quindi hanno meno probabilità di essere traballanti ", ha affermato Michelle Budig, professore di sociologia all'Università del Massachusetts, ad Amherst." Questo è l'opposto di come la genitorialità delle donne viene interpretata dai datori di lavoro. La storia convenzionale è che lavorano meno e sono più distratti quando sono sul lavoro. ”
Invece di criticare Beyoncé, dovremmo applaudirla per aver celebrato il suo ruolo nel portare e dare alla luce due bambini, dedicando la sua vita alla maternità e conducendo una carriera di successo come una donna di colore di talento, immensamente intelligente e potente.
Come una delle donne più potenti del pianeta, tali percezioni non si applicano esattamente direttamente a Beyoncé. Tuttavia, quando è accusata di usare i suoi figli come parte di una cinica opportunità di auto-marchio, sta ancora affrontando un tipo di controllo che gli uomini ricchi e potenti non lo fanno.
Caso in questione: JAY-Z, marito altrettanto orientato agli affari di Beyoncé, che usa anche la genitorialità per promuovere il suo marchio. In "Family Feud", una canzone in cui Beyoncé fornisce potenti voci di sottofondo campionate da Clark Sisters, dice "mia moglie nella culla alimenta l'oro liquido dei bambini. Siamo in una modalità completamente diversa. ”JAY-Z parla anche apertamente dell'importanza dell'impegno e di mettere la famiglia al primo posto mentre costruisce il successo, anche se ammette apertamente l'infedeltà. Tuttavia, quando si riferisce ai suoi figli nel suo lavoro, non viene etichettato come narcisista.
Potresti pensare che sia egoista per Beyoncé il coraggio di mettere a nudo il suo corpo postpartum in una foto dei suoi bambini appena nati. Ma invece di criticarla, dovremmo applaudirla per aver celebrato il suo ruolo nel portare e dare alla luce due bambini, dedicando la sua vita alla maternità e conducendo una carriera di successo come una donna di colore di talento, immensamente intelligente e potente. Indossa le foto di Rumi e Sir Carter, Beyoncé. Dimentica gli odiatori.
