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Mentre la comunità LGBT è diventata sempre più visibile nei media, sono ancora ampiamente sottorappresentati. Quindi, è sempre rinfrescante quando un'azienda decide di includerli attraverso il marketing. Lunedì, Kohl ha pubblicato uno spot pubblicitario per le vacanze con una coppia gay, e da allora Internet ne è scaturito.
Parte della sua campagna Twitter #AllTogetherNow, il negozio ha pubblicato il video commovente intitolato "Celebrate Togetherness". Lo spot di 30 secondi mostra una riunione di famiglia allargata per le vacanze. A parte una buona quantità di incidenti di cucina, la produzione di Kohl termina con una coppia gay interrazziale che si abbraccia a cena. Anche con il matrimonio gay legale negli Stati Uniti, un'immagine come questa, distribuita a un pubblico di massa da un marchio familiare di cui si fidano, fa molto per ridurre lo stigma e il pregiudizio persistenti e Internet per la maggior parte approvato clamorosamente.
“@Kohls Volevo solo farti sapere che la nuova pubblicità di Natale con la coppia gay ha funzionato. Ti ho appena ordinato un tostapane. #welldone, "BeJacques ha twittato alla compagnia. Altri utenti di Twitter hanno espresso sentimenti simili, alcuni con particolare entusiasmo:
Inevitabilmente, non tutte le risposte sono state positive: Ronnie C. ha pubblicato sulla pagina Facebook pubblica Americans of Faith for Freedom: “Non dovremmo mai patrocinare o sostenere alcuna azienda che promuova il peccato e la distruzione del significato di ciò che una famiglia rappresenta … "L'utente di Facebook Clayton J. era così infastidito dall'annuncio che ha pubblicato questo messaggio sulla pagina Facebook di Kohl:
Welp. Preferirei comprare cose dal Pakistan piuttosto che avere relazioni gay strette in gola. Hai appena perso molto più denaro di quanto hai guadagnato. Non ci sono tanti acquirenti gay da guadagnare quanto quelli eterosessuali che hai appena perso. Qualcuno dovrebbe licenziare i tuoi imbecilli guerrieri della giustizia sociale nel reparto marketing.
Odio porta odio.
Fortunatamente per praticamente tutti coloro che credono nella parità dei diritti, Kohl non è l'unico marchio che dice "Sì!" inclusività. Ecco altri tre rivenditori che hanno incorporato coppie LGBT nella loro pubblicità:
Bersaglio
Sebbene Target sia ormai noto per essere pro-LGBT, ha fatto il possibile includendo le coppie dello stesso sesso nella loro pubblicità "Made to Matter" del 2014. Mentre TIME riferisce che questo spot è arrivato subito dopo aver espresso il suo sostegno per l'uguaglianza del matrimonio, nel 2012 Target ha pubblicato un annuncio del registro di matrimonio per la sua campagna "Be Yourself, Together" che presentava una coppia di uomini. Anche se questo può sembrare recente, Target è stata una delle prime aziende a collocare in modo non apologetico le persone LGBT nelle loro pubblicità.
Chobani
Sfortunatamente, mostrare la comunità LGBT sotto una luce positiva - o persino umana - può ancora essere controverso. Chobani Yogurt lo ha imparato in prima persona a giugno, quando hanno reso una coppia lesbica sposata protagonista di una pubblicità e hanno incontrato le proteste di OneMillionMoms. Dicendo alla compagnia che "avrebbero dovuto vergognarsi di se stessi", i membri del gruppo conservatore erano sconvolti dal fatto che lo spot rappresentasse "due donne nude a letto mentre una accarezza amorevolmente il piede dell'altra". E quando pensavi che le loro lamentele non potessero diventare più disperate, hanno continuato nella dichiarazione:
Questo spot promuove non solo relazioni omosessuali includendo due lesbiche, ma anche matrimoni omosessuali perché le due donne indossano fedi nuziali abbinate. L'annuncio afferma "Amare questa vita è viverla naturalmente". Non c'è nulla di naturale nell'omosessualità.
Chobani deve aver anticipato qualche contraccolpo, ma hanno comunque pubblicato l'annuncio.
Star Wars / Campbell's
È straordinario quando un'azienda può perpetuare un messaggio positivo che piace ai bambini. È esattamente quello che ha fatto Campbell ad ottobre, quando hanno pubblicato la loro pubblicità su Star Wars raffigurante un bambino con due padri. La mossa faceva parte della loro campagna "Made for Real, Real Life", che mira a mostrare ciò che le persone fanno nella vita di tutti i giorni - mentre, si spera, si godono la zuppa.
Mentre molte persone possono pensare che includere persone LGBT nelle loro pubblicità sia una mossa semplice, resta il fatto che la maggior parte delle aziende non lo fa … ma per fortuna, sempre più stanno facendo questo passo. E con annunci come mostrare come farlo, così giusto, come potrebbero sbagliare?
